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记得2018年年底,笔者一位朋友小A公司裁员。11月初,小A被裁,在拿到赔偿后成天坐在家里。在投递近半个月简历无果后,他开始选择了考证书。既然不用上班了,所以每天白天有大把的时间泡在图书馆,晚上回到家玩玩游戏,刷刷快手,一天下来甚至比上班还充实。
 
在失业到重新就业的3个月里,他花了不少时间和金钱在考证上,当然手游的段位也升了好几级,在快手上也给主播刷了不少礼物。所以你看,他的失业生活带动了教育、手游和文娱传媒三个行业的需求。
 
再举一个身边的例子。某朋友小B是某二手物品交易平台的深度用户,通过转卖自己的闲置物品也赚了不少。小B告诉我说,周末和节假日咨询、成交的数量是最多的。因此我们也能侧面推断,如果出现经济大规模不景气时,人们的消费会降级,进而将需求逐渐转移到二手交易平台上来。这也就是经济学理论上所谓的“口红效应”,即口红是一种比较廉价的消费品,当经济衰退时会让大部分人的消费能力降低,人们就会转而购买一些“廉价的非必要之物”。
 
反观历史,在1929-1933年经济大萧条期间,化妆品销售增加,好莱坞迎来了第一次腾飞期。据统计,1935年,美国电影观众人次每周超过8000万,要知道当时美国全国的人口也才约1.3亿,这与当时大宗商品交易惨淡形成了鲜明对比。伴随着好莱坞的崛起,《乱世佳人》、《公民凯恩》等经典大作都诞生于这一时期。
 
而在后来的1980-2001年的经济衰退,和2008年的金融危机期间,这种“口红效应”都非常的明显。比如80年代的《星球大战》、《终结者》,90年代的《辛德勒名单》、《侏罗纪公园》、《拯救大兵瑞恩》和《泰坦尼克号》。这些经典作品都诞生在经济相对不那么繁荣的年代。